Этот год ознаменовался для сети магазинов «Мир Кубиков» важным событием — у нее появился фирменный персонаж-маскот Кубикоша. Его уже можно увидеть в оформлении некоторых магазинов сети и в коммуникациях бренда, а также у него есть своя страничка во «ВКонтакте». Мария Голенкова, вице-президент по детским и ювелирным товарам компании Inventive Retail Group («Мир Кубиков»), расскажет, как был придуман Кубикоша, и что он будет делать.
Как появилась идея создания маскота?
Эта идея появилась у нас год назад — в момент перезапуска проекта и его трансформации в мультибрендовую сеть магазинов «Мир Кубиков». Более того, мы уже создавали виртуальных персонажей в коллаборации с другими брендами, например, Дарта Вейдера и Механика Джо из LEGO®, который проверял у подписчиков знание ПДД и рассказывал веселые истории. У каждого героя был свой характер и манера общения, они вели странички в соцсетях, устраивали конкурсы и опросы, общались с подписчиками.
С развитием бренда мы поняли, что нам нужен собственный маскот, который будет присутствовать не только в соцсетях, но и во всех каналах связи с потребителями. С маскотом можно делать креативную рекламу, мерч и другие активности — детям и взрослым нравится, когда с ними взаимодействует забавный и открытый персонаж.
По результатам опроса сервиса «Анкетолог», 92% респондентов отметили, что маскоты в рекламе нравятся им больше реальных актеров. Персонаж помогает отстроиться от конкурентов и лучше донести клиентам посылы и миссию бренда. Вспомните Кролика Квики из Nesquik, динозавра Дино из «Растишки», Рыжего Апа из одноименного бренда — эти продукты вряд ли получили бы такую популярность, если бы продавались в безликой упаковке и без привязки к персонажу.
Как проходил процесс разработки?
Он длился не так долго — всего полгода. Изначально все участники процесса были едины в том, что Кубикоша должен быть похож на оживший кубик, как ключевую детальку любого конструктора. Но дальше уже начались сложности — четкого видения персонажа ни у кого не было. Чтобы прийти к консенсусу, мы изучили самых известных маскотов, просмотрели работы иллюстраторов в разных стилистиках, проработали варианты от объемного пушистого персонажа до минималистичного черно-белого изображения.
Одновременно с этим команда «Мира Кубиков» работала над характером героя и писала
его историю. А вот над детализацией персонажа трудилась уже внешняя команда с группой дизайнеров. Финальный образ и визуализация персонажа были предложены Кириллом Соловьевым, руководителем направления дизайна в коммуникационном агентстве «Есть Идея», экспертом в нейросетевом дизайне, автором и основателем проекта «Города России глазами нейросети». И когда появился тот Кубикоша, которого мы видим сейчас, мы поняли — это он.
Кто такой Кубикоша?
Это добрый и веселый мальчишка, с чувством юмора, немного наивный, любопытный,
заинтересованный в постоянном изучении чего-то нового и готовый делиться с другими своими знаниями и открытиями. Больше всего на свете он любит конструкторы и головоломки — отлично в них разбирается, знает истории серий и брендов, их особенности.
Кубикоша — житель волшебного мира кубиков, и он может провести в него любого. По возрасту он немного старше наших юных клиентов, но еще не взрослый. Таким образом, Кубикоша легко находит общий язык и с детьми, и с их родителями — со всеми, кто любит конструкторы и головоломки или коллекционирует наборы, фигурки или игрушки. Дети будут с удовольствием общаться со своим сверстником, а родители смогут узнавать на страницах Кубикоши в соцсетях, что действительно интересно их детям.
Чем живет Кубикоша?
Он не очень обычный мальчишка, у него есть сверхспособности:
● когда кто-то думает о кубиках, он может прочитать эти мысли;
● он может пробудить желание срочно собрать конструктор или головоломку;
● он умеет управлять кубиками и быстро разбирать собранный конструктор, но в
обратную сторону это, к сожалению, не работает — собирает конструкторы он, как
и все дети, вручную;
● он умеет перемещаться между мирами из различных серий конструктора;
● он может становиться больше или превращаться в маленький кубик;
● лучше всего он чувствует себя, когда кто-то рядом собирает конструктор, и теряет
силы, если никто ничего не строит.
Когда-то он был простым желтым кубиком от конструктора. Однажды его нашла девочка, которая стала с ним играть. При этом она пела волшебную песенку. Когда девочка ушла спать, желтый кубик вдруг ожил и стал Кубикошей. Что стало причиной его «оживления», точно не известно — то ли энергия от метеорита, упавшего в 2013 году, то ли волшебная песня девочки. Это еще предстоит узнать. Кубикоша очень хочет понять, какое же волшебное заклинание пропела та девочка, и как он появился на свет.
Где можно пообщаться с Кубикошей?
Как и другие персонажи, которых мы разрабатывали, Кубикоша будет вести свою страничку, общаться с подписчиками и делиться «секретной» информацией из жизни «Мира Кубиков». Можно будет задать Кубикоше вопросы о его волшебном мире и о любых конструкторах. Нашим юным клиентам это будет особенно интересно.
Мы хотим, чтобы наш маскот эмоционально вовлекал детей и взрослых в общение.
Планируем «привлекать» его для оформления магазинов, делать с ним аксессуары, рекламно-информационные материалы и мерч. Возможно, в будущем он станет героем анимационных роликов или появится в виде фигурки.
Где можно встретить Кубикошу?
Мы постепенно внедряем Кубикошу в коммуникацию с клиентами. Так, маскот уже
появился в оформлении нескольких магазинов в Москве и в Санкт-Петербурге. Кроме этого, Кубикоша участвует в поддержке конкурса «Гора подарков», приуроченного ко дню рождения бренда «Мир Кубиков». Конкурс продвигается на сайте, в приложении, в рассылках, соцсетях и офлайн-магазинах.
Также недавно прошел стрим из магазина «Мир Кубиков», в рамках которого зрители познакомились с Кубикошей — он приходил в комментарии и общался. Сейчас уже создан стикерпак для Telegram с Кубикошей, который постепенно будет дополняться новыми стикерами. Дети любят общаться с помощью стикеров, поэтому стикерпак должен сыграть большую роль в популяризации персонажа. А позже Кубикоша появится и в Shorts на YouTube.
В день рождения бренда 29 сентября мы планируем установить в магазинах фотозону с
персонажем, а в октябре-ноябре — поставить в «Авиапарке» объемную фигуру Кубикоши,
собранного из конструктора и сидящего в кресле с попкорном.
Планируются ли встреча Кубикоши с другими маскотами?
Пока у Кубикоши и так довольно обширный круг общения. По поводу коллабораций с другими маскотами пока говорить рано — сейчас мы не видим подходящих персонажей, но спустя какое-то время все может измениться.
Сейчас наша основная цель — сделать так, чтобы Кубикоша стал неотъемлемой частью
«Мира Кубиков», и его легко узнавали наши посетители. Учитывая, как тщательно мы создавали нашего маскота, мы верим в то, что Кубикоша полюбится всем.
ООО «ИКСТРИМ»
ИНН: 7723875857
Токен: Kra246G4r
