Начиная свой путь в бизнесе, мы сталкиваемся с множеством вопросов: где искать идею, с чего начать, как сделать свой проект прибыльным и конкурентным? Порой нам больше всего не хватает поддержки от таких же начинающих бизнесменов и полезных советов о том, как решить ту или иную проблему. Журнал Liberty готов поддержать тебя и в воспитании детей, и в самореализации. В рубрике «Мама в бизнесе» с тобой поделятся личным опытом мамы, совмещающие карьеру и материнство.
Автор: Анна Ким, предприниматель с 10-летним стажем, владелец собственного бренда товаров для детского спорта @anna_vad_kim
Современный бизнес не может существовать без собственного сайта. Хотя в некоторых случаях начинающие бизнесмены могут вести продажи через соцсети, рано или поздно сайт становится необходим, так как функционал социальных сетей ограничен. В этой статье мы обсудим преимущества и недостатки разных методов создания сайтов. Для экономии бюджета можно попробовать создать сайт самостоятельно, но если вы не готовы к более глубокому погружению в IT, закажите эту работу подрядчику. В любом случае вам нужно будет определить цель сайта, его функционал и задачи и, исходя из этого, выбрать подходящую платформу.
Как создать сайт самостоятельно?
Основные варианты:
Создать сайт на HTML.
Использовать один из конструкторов сайта.
Использовать систему управления сайтом CMS (Content Management System).
HTML-сайт
Программирование на HTML сегодня используется очень редко. При нынешнем разнообразии готовых решений этот подход слишком долгий и требует наличия специальных навыков, как минимум – умения программировать. Каждая страница добавляется вручную, нет системы управления сайтом, функционал ограничен. Для интернет-магазина HTML-сайт не подойдёт. В основном игра стоит свеч только в случае необходимости создать компактный, одностраничный, полностью уникальный сайт, который не нужно часто обновлять.
Конструкторы сайтов
Критерии выбора:
На какой платформе работает конструктор. Оптимально, если он работает на базе наиболее современной и широко внедрённой технологии – HTML5.
Насколько большой выбор шаблонов предлагает тот или иной конструктор сайтов. Руководствуйтесь правилом «чем больше – тем лучше».
Насколько эти шаблоны визуально привлекательны и функциональны. Некоторые конструкторы предлагают уже готовые шаблоны под конкретные нужды, например шаблон для цветочного магазина или парикмахерской.
Какой редактор используется в конструкторе. Наиболее удобен редактор, работающий по принципу Drag-n-drop.
Насколько прост и понятен пользовательский интерфейс конструктора сайтов. Этот момент особенно важен для абсолютных новичков.
Насколько конструктор и создаваемые с его помощью сайты адаптированы для дальнейшего SEO-продвижения. Очень важно, чтобы сайт, созданный с помощью конструктора, корректно индексировался всеми основными поисковыми системами.
Качество предоставляемой технической поддержки. Перед выбором конструктора можно поискать отзывы других пользователей.
Какие ограничения по количеству страниц и доступному объёму дискового пространства содержит конструктор. В большинстве случаев бесплатные тарифы имеют ограничения.
Возраст и репутация конструктора. Выбирая конструктор для создания собственного сайта, обязательно обратите внимание на его репутацию, а также на то, сколько лет сервис присутствует на рынке.
Конструкторы сайтов позволяют за короткое время без наличия навыков программирования создать сайт из готовых блоков, просто компонуя их в произвольном порядке.
“В моей практике мы пользовались разными программными продуктами для создания сайтов, как платными, так и бесплатными.“
Основные недостатки данных платформ:
- реклама и упоминание названия конструктора на каждой странице;
- невозможность перенести сайт на другую платформу;
- ограниченное количество доступных плагинов;
- некоторые важные функции, например электронная почта, доступны только на платных аккаунтах;
- отсутствие системы управления сайтом и доступа к программному коду, а это значит, что нельзя будет самостоятельно добавлять новые плагины, скрипты и коды;
- риск потери данных, если что-то случится с сервером конструктора.
Большинство подобных платформ бесплатно предоставляет доступ к базовой версии с ограниченным функционалом или к полной версии на тестовый период. Для доступа к расширенным функциям придётся оплатить подписку.
Конструкторов сайтов существует очень много, давайте сравним три самые популярные платформы: WIX, Ukit и Tilda Publishing.
WIX
Один из самых популярных конструкторов сайтов, который постоянно обновляется и предлагает пользователям новые возможности. Он позволяет создавать ресурсы любого формата: начиная с блогов и визиток и заканчивая интернет-магазинами. На выбор пользователей предоставляется свыше 500 разнообразных шаблонов, сгруппированных по тематикам.
Преимущества:
- Интуитивно понятный интерфейс, возможность использования собственных шрифтов и HTML-кода.
- Функция Drag-n-drop – возможность перемещать элементы и размещать их на странице, где угодно.
- Все шаблоны Wix полностью настраиваемы, и вы легко можете изменить как цвета и шрифты, так и всю структуру сайта.
- Инструмент Wix Corvid, при помощи которого можно создавать собственные веб-приложения с необходимыми функциональностью и дизайном, а также работать с базами данных, автоматизируя многие процессы на сайте, собирая статистику и упорядочивая её в отчёты.
- Высокая производительность сайтов. Это приводит к снижению количества отказов (особенно с мобильных устройств, подключённых к слабому Интернету) и к повышению общего уровня конверсии.
- Более 300 приложений в Wix App Market. Благодаря им вы сможете добавить важные функции, например список рассылок и контактную форму. Также есть интеграция с платформами социальных сетей.
- Возможность подключения платежей на платном тарифе. Wix, в отличие от многих других платформ, не взимает комиссию за ваши продажи.
- Вы можете получить рекомендации по использованию ключевых слов и отслеживать позицию вашего сайта в поисковых системах с помощью панели инструментов SEO Wiz.
- Полезная функция Wix ADI – искусственный интеллект для веб-дизайна. Вам нужно будет лишь ответить на несколько вопросов о вашей сфере деятельности, и на их основе ИИ соберёт для вас сайт из редактируемых блоков с подходящим текстом и изображениями.
- Ограниченность функций бесплатного плана (ограничения по объёму хранилища и пропускной способности).
- Необходимость использовать субдомен Wix вместо собственного домена (то есть названиесайта.wix.com), а ещё на вашем сайте будет отображаться бренд Wix. Вы можете подключить собственный домен только на плане «Премиум».
- Если у вас интернет-магазин, вам также придётся перейти на платный план, чтобы принимать платежи.
- При создании сайта на Wix он будет принадлежать платформе Wix. То есть вы не сможете перенести его на свой хостинг-сервер или на другой конструктор веб-сайтов.
- Нет возможности настроить автоматическую синхронизацию с 1С, а для России это критически важная функция.
- Нет функции рейтинга товаров в магазине.
- Поддержка реагирует медленно и отвечает формально.
- У Wix нет офиса в РФ. Это значит, что в случае возникновения споров будет трудно отстоять свои права.
Тильда – это российский конструктор, позволяющий собирать лендинги и многостраничники из готовых блоков. Основной упор здесь сделан на дизайн и типографику, особенно разнообразны шрифты. Основная изюминка платформы – это удобство создания лонгридов. Лонгрид – это журналистский формат сайта, представляющий собой длинную страницу с большим количеством текста, иллюстраций и прочего контента.
Тильду особенно любят дизайнеры, предприниматели, писатели, журналисты и блогеры. В конструкторе также получаются неплохие интернет-магазины при условии малого объёма товарной витрины (не более 100-200 позиций). Для создания корпоративных сайтов у платформы не хватает функциональности.
У Тильды более 180 готовых шаблонов, блоки call-to-action, формы сбора данных, можно добавить динамический контент, сделать мультилендинг и геолендинг. Также в Тильде возможно проводить а/б тесты, т. е. тестировать две очень похожие веб-страницы (страница А и страница Б), которые различаются одним или несколькими элементами. Страницы А и Б показываются различным пользователям в равных пропорциях, при этом посетители, как правило, не знают об этом. Затем сравниваются числовые показатели цели и определяется наиболее подходящий вариант страницы – так достигается объективность данных.
Ещё здесь есть интеграция с сервисами рассылок и аналитики, виджеты обратной связи, а также статистика по геолокациям, источникам переходов и вовлечённости.
Преимущества:
- Более 480 готовых блоков.
- Продуманный дизайн каждого блока.
- Можно создавать свои блоки с нуля.
- Сайт, сделанный в конструкторе, хорошо воспринимается поисковиками и быстро загружается.
- Создаваемый сайт уже адаптирован под мобильные устройства.
- Можно интегрировать функцию оплаты в разработанный сайт.
- Встроенная бесплатная CRM-система.
- Возможность анимировать элементы сайта.
- Много интеграций с полезными сервисами для бизнеса.
- Простые настройки SEO.
- Бесплатный SSL-сертификат (набор файлов, установленных на сервер, подтверждающий его безопасность для пользователей).
- Интеграция с любым сайтом через API (способы, при помощи которых одна компьютерная программа может взаимодействовать с другой).
- Есть плагины для интеграции сайта с 1С-Битрикс и WordPress.
Недостатки:
- Бесплатный аккаунт имеет ограниченный функционал – всего 1 GB места на сервере и 500 страниц для одного сайта.
- На тарифе Personal нельзя экспортировать код сайта и подключить свой домен.
“Конструкторы сайтов позволяют за короткое время без наличия навыков программирования создать сайт из готовых блоков, просто компонуя их в произвольном порядке. “
Ukit – это минималистичный российский конструктор от создателей старейшего в России сервиса Ucoz. В конструкторе более 350 готовых шаблонов, но можно сделать сайт и с нуля. Специализация платформы: бизнес-сайты, визитки, лендинги, небольшие интернет-магазины.
Принцип работы редактора похож на Wix: здесь также есть готовые виджеты, которые нужно просто перетаскивать на страницу и редактировать (функция drag-n-drop). Но в Ukit их намного меньше.
Преимущества :
- Интеграция с платформой Ecwid, можно настроить доставку, подключить приём платежей на сайте.
- Возможность интеграции с российскими соцсетями (Одноклассники, ВКонтакте).
- Есть удобный виджет калькулятора услуг.
- Все шаблоны адаптивны на 100%.
- Бесплатный SSL-сертификат.
- Встроенный инструмент SEO.
Недостатки:
- Ограниченный набор виджетов.
- Мало интеграций со сторонними сервисами.
Использование CMS в сравнении с конструктором сайтов
CMS (Content Management System) представляет собой систему управления сайтом, с помощью которой можно создавать, добавлять и редактировать материалы, взаимодействовать с пользователями, работать с базами данных. Высокая функциональность CMS обеспечивает возможность создания и развития проектов любого уровня сложности. С помощью этой системы можно создать сайт с более расширенным функционалом по сравнению с сайтами, созданными с помощью конструктора, и самое главное – вы сможете сохранить полный контроль над ним. Создать сайт с помощью конструктора проще для новичка и удобнее с точки зрения временных ресурсов и финансовых вложений, но создать полноценный сайт и качественно продвигать его можно только с помощью CMS.
Рассмотрим три самые популярные CMS:
WordPress.com
Самая популярная CMS с 15-летней историей, 37% сайтов в мире построены на WordPress. Главный её плюс – открытый исходный код. Благодаря этому можно кастомизировать каждую деталь сайта, используя десятки тысяч готовых тем и плагинов. Главный минус – без навыков программиста её сложно правильно установить и безопасно настроить. 90% случаев взлома CMS приходится именно на WordPress.
Преимущества:
- Бесплатный доступ к платформе, программному обеспечению, плагинам, темам, справочным материалам, SSL-сертификат. Придётся платить только за доменное имя, веб-хостинг и дополнительные функции.
- Широкие функциональные возможности даже на бесплатном тарифе. Можно создать сайт практически любого назначения.
- Более 250 разнообразных тем и шаблонов, включающих многие полезные функции. Начиная с тарифа «премиум» у вас появится доступ ещё и к дополнительным темам.
- Совместимость со сторонними программами, в особенности с Google Analytics и G Suite.
- Возможность использовать редактор контента Gutenberg, который обрабатывает каждый абзац, заголовок, изображение в качестве отдельного «блока». Например, вы можете изменять размер шрифта в отдельном абзаце, создавать множество столбцов для текста или картинок, добавлять фоновые изображения в определённые разделы, вставлять видео с разных платформ, а также твиты, публикации Reddit, фотографии из Instagram и прочее.
- Хорошая служба поддержки от самой платформы, онлайн-чат и форум с высокой активностью пользователей.
- Адекватная цена за предоставляемый функционал.
Недостатки:
- Безопасность под вопросом. Следствием распространённости WordPress и открытого доступа к его коду стали частые взломы хакерами. Практически любой программист, зная исходный код, может внедрить в него свой вредоносный фрагмент, который будет считывать информацию пользователей. Хотя самые опасные и часто встречающиеся уязвимости устраняются быстро.
- Большой выбор тем, плагинов и виджетов усложняет и замедляет поиск качественных наработок. Некачественный плагин может некорректно выполнять свои функции или спровоцировать конфликт с основной темой WordPress. А из-за нагромождения функционала при запуске сайт может подгружать ненужные данные, тем самым снижая скорость загрузки.
- Для работы вам понадобятся навыки программирования. Для создания сайта на WordPress и его размещения новичку потребуется много усилий. Для пользования этой системой нужны хотя бы базовые знания администрирования сайтов, HTML-вёрстки и программирования. Если вы не имеете практических навыков программирования, вам лучше выбрать более простые конструкторы сайтов.
- Необходимость постоянно обновлять версии сайта и плагинов, чтобы избежать проблем с безопасностью. При этом может возникнуть несовместимость версий WordPress и обновлений плагинов.
«1С-Битрикс: Управление сайтом»
«1С-Битрикс: Управление сайтом» – это профессиональная система управления веб-проектами, универсальный программный продукт для создания, поддержки и успешного развития корпоративных сайтов, интернет-магазинов, информационных порталов, сайтов сообществ, социальных сетей и других веб-проектов.
Портрет пользователей CMS сильно меняется в зависимости от вида лицензии. Малый бизнес, которому нужны корпоративный сайт, лендинги, небольшой интернет-магазин, выбирает младшие редакции лицензий. Старшие редакции имеют более расширенный функционал и позволяют запускать онлайн-гипермаркеты, соцсети и маркетплейсы со всеми необходимыми инструментами для управления и обеспечения безопасности.
Преимущества:
- Удобство добавления и редактирования контента: административная панель управления интуитивно понятна рядовому пользователю.
- Широкий набор модулей для работы сайта или интернет-магазина: в зависимости от используемой редакции можно расширить функционал системы.
- Регулярные обновления платформы для стабильной работы системы.
- Подробная документация, а также бесплатные учебные курсы по работе с CMS.
- Система содержит модуль безопасности, который обеспечивает защиту от DDoS-атак, вирусов и других распространённых атак злоумышленников.
- Встроенный SEO-модуль, который позволяет оптимизировать проект для высоких позиций в поисковой выдаче.
- Возможность создавать несколько сайтов на одной лицензии.
- Интеграция с «1С: Предприятие», позволяющая синхронизировать каталог и остатки с интернет-магазином. Также с её помощью можно производить обмен данными в реальном времени.
- Ускорение загрузки страниц сайта с помощью технологии «Композитный сайт».
- Возможность интеграции сайта с популярными интернет-сервисами: Битрикс24, amoCRM, МойСклад, Яндекс.Маркет, Яндекс.Касса, JivoSite и другие.
Недостатки:
- Обновления системы происходят на коммерческой основе.
- Чтобы настроить интеграцию с 1С, необходимо искать профессионалов.
- Сложная структура ядра: для поддержки проекта необходим сертифицированный специалист 1С-Битрикс.
- Высокая стоимость технической поддержки проекта.
- Система выдвигает свои требования к ресурсам хостинга и к серверам.
“Для экономии бюджета можно попробовать создать сайт самостоятельно, но если вы не готовы к более глубокому погружению в IT, закажите эту работу подрядчику.”
Полностью бесплатная CMS, предоставляющая пользователям достаточно возможностей для создания сайтов разных типов. Система подходит как начинающим пользователям, которые предпочитают пользоваться готовыми решениями, так и профессиональным разработчикам.
Joomla! можно использовать для решения разных задач, но в полной мере её потенциал раскрывается при построении средних и крупных проектов. Joomla! подходит для создания функционального сайта компании, блога или интернет-магазина с большим ассортиментом товаров.
Преимущества:
- Отсутствие платы за использование.
- Богатый выбор встроенных инструментов и обширная база расширений. Эта CMS позволяет создавать самые разные проекты: от небольших сайтов до крупных магазинов с большим ассортиментом товаров, скидочными системами и возможностью выбора способа оплаты и доставки.
- Регулярное появление новых компонентов, добавляющих ещё больше полезных функций.
- Мощное сообщество пользователей, которое создаёт базу знаний своими постами и руководствами, а также разрабатывает новые плагины и шаблоны.
Недостатки:
- Главный недостаток – несовместимость версий. Почти каждое обновление системы может закончиться тем, что какое-нибудь расширение или шаблон начнёт функционировать со сбоями. Особенно серьёзно эта проблема стоит при использовании бесплатных решений – авторы могут прекратить их поддержку, и тогда в новой версии системы расширение или шаблон перестанет работать. Поэтому перед установкой апдейта приходится отключать все плагины и затем проверять их по одному.
- Недоработки в структуре и избыточность кода мешают использовать систему в качестве основы для уникальных проектов.
Выводы
В моей практике мы пользовались разными программными продуктами для создания сайтов, как платными, так и бесплатными. Среди них: Joomla!, Magento, PrestaShop, 1С-Битрикс. Сейчас делаем простую визитку на Tilda. Главный совет – выбирайте платформу для создания сайта в зависимости от поставленных задач. При выборе также учитывайте, что вам нужно будет не только разово создать сайт, но и поддерживать и апгрейдить его в будущем. Для малого бизнеса зачастую слишком затратно брать программиста в штат, а любые отклонения от изначального техзадания могут вылиться в серьёзные расходы. Поэтому, если вы решили заказать создание сайта у сторонней организации, обговорите также стоимость абонементной техподдержки или разовых работ.
