Как сын еврейских иммигрантов из Белоруссии, не имея ни громкой фамилии, ни связей, ни образования, смог пересобрать американскую мечту на свой лад и превратить личную «тоску по прекрасному» в глобальную империю стиля? Ответ лежит в биографии «Ральф Лорен. От продавца галстуков до создателя модной империи», в которой французский журналист Жером Каган виртуозно расшифровывает ДНК гения. В этой рецензии мы прикоснёмся к жизни человека, который доказал, что у каждого есть шанс обрести своё «я» через идеально сшитый костюм.
Его наряды выбирали жёны президентов США от Нэнси Рейган и Хиллари Клинтон до Мишель Обамы и Мелании Трамп. Его костюмы стали кинолегендой: он одевал Роберта Редфорда в «Великом Гэтсби» (1974) и создал фирменный стиль героини Дайан Китон в «Энни Холл» (1977). Его бренд стал частью поп-культуры через сериал «Друзья», в котором Рейчел Грин работала в компании «Ральф Лорен». Как же всего этого смог добиться четвёртый ребёнок из бедной семьи из Бронкса? Жером Каган умело связал ключевые переживания молодого Ральфа Лифшица (сменившего фамилию на «Лорен» после насмешек детей, так как непривычная для американцев белорусская фамилия созвучна с ругательством «shit») с философией его будущей империи.
Соприкосновение с миром роскоши впервые происходит при посещении подростком Ральфом роскошного кинотеатра «Парадайс» для просмотра фильма «Сабрина» Билли Уайлдера. Каган во всех чувственных деталях воссоздаёт этот момент прозрения. Мальчик из Бронкса, физически ощущая бархат кресел и холодный блеск гигантской люстры, замирает перед экраном, впитывая мир Одри Хепберн — мир изысканных костюмов, поместий и безупречных манер. Это был не побег. Это было откровение. Лорен интуитивно понял, что будет продавать не одежду, а билет в тот самый идеальный мир. Вся его будущая бизнес-модель является воплощением того киносеанса. Он построил вселенную, где можно купить не рубашку поло, а атрибут образа студента Лиги плюща, не костюм, а ощущение себя героем «Великого Гэтсби».
Эта книга являет собой анализ того, как аутсайдер сумел расшифровать и визуализировать коллективные подсознательные желания самых разных социальных групп. Его «всадник поло» стал одинаково желанным символом и для студентов престижных университетов, и для нью-йоркских рэперов из банд, воровавших вещи с полок, чтобы прикоснуться к той самой «американской мечте». Произведение Кагана — для всех, кто интересуется социокультурными процессами, оно о том, как творчество становится языком, на котором говорят о статусе, бунте и принадлежности.
Сегодня Ральф Лорен — это живая легенда. Он единственный дизайнер, получивший все высшие награды Совета модельеров Америки (CFDA), и единственный, удостоенный звания «Легенда американской моды». Его состояние оценивается в миллиарды долларов. Он известен как страстный коллекционер редких автомобилей, многие из которых являются уникальными экземплярами. С 1964 года он женат на Рики Лоу-Бир, которая так и осталась его музой. У них трое детей, а его брак является одним из самых прочных в индустрии моды.
Таким образом, труд Жерома Кагана — это исследование того, как личная одержимость, воля и безупречный вкус могут стать явлением, определяющим не только то, что мы носим, но и то, о чём мы мечтаем. После прочтения начинаешь видеть в Ральфе Лорене одного из величайших художников XX века, подарившего миллионам возможность стать творцами собственного образа. Глубокая, вдохновляющая работа, которая надолго останется с вами после того, как будет перевёрнута последняя страница.