Российский мультсериал «Мастер Витя и Мотор» начал выход на балканский рынок. С 2026 года проект выходит в прайм-тайм на телеканале Dexy TV по эксклюзивной лицензии. Соглашение охватывает Сербию, Черногорию и Боснию и Герцеговину, где сериал получил название «МозгичБорко и Моторко».
По оценке экспертов, потенциальная аудитория проекта в трёх странах может составить порядка 1,65–2,15 млн домохозяйств из примерно 4 млн. В расчёт входит аудитория как крупных, так и небольших операторов платного телевидения.
Для проекта это не только телевизионный выход на новый рынок. В сделке участвуют также розничная сеть Dexy Co и связанное с ней детское издательство, что открывает возможности для развития сериала за пределами телеэфира.
Исполнительный продюсер «Мастера Вити и Мотора» Дмитрий Горбунов эксклюзивно рассказал о потенциальном развитии сотрудничества с балканским партнёром.
«У компании есть весомые преимущества: развитая сеть детских магазинов, охватывающая регион, и собственное издательство, нацеленное на юных читателей. Именно эти активы позволяют рассчитывать на плодотворную работу в смежных областях — от создания брендированной продукции до совместных издательских проектов»,
— отметил продюсер.
Таким образом, интерес к проекту со стороны балканского партнёра может распространяться не только на телевизионные права, но и на другие направления — в частности, лицензирование, издательские проекты и брендированную продукцию.
Как сериал выходит на зарубежный рынок
В России права на «Мастера Витю и Мотора» представляет анимационная студия «Рокет Фокс» совместно с телекомпанией «Первый канал. Всемирная сеть». Премьера сериала в России состоялась в декабре 2024 года на телеканалах «Карусель» и «О!».
На балканском рынке проект выходит под локализованным названием «МозгичБорко и Моторко». Помимо телевизионного показа, стороны рассматривают развитие проекта через другие активы Dexy Co.
Вера Оболонкина, директор департамента детских и юношеских программ «Первого канала. Всемирная сети» и главный редактор «Карусели», назвала интерес балканского рынка показателем международного потенциала проекта. По её словам, стороны рассчитывают на дальнейший интерес к сериалу со стороны зрителей в разных странах.
Что будет дальше
Стороны уже обсуждают расширение лицензионного соглашения. На балканский рынок планируется вывести второй сезон сериала, также рассматриваются совместные маркетинговые инициативы.
Сумма сделки не раскрывается.
Ранее, в 2025 году, «Мастер Витя и Мотор» вошёл в топ-5 мультсериалов по данным Mediascope TV Index в России и был признан проектом с наибольшим лицензионным потенциалом на Kidscreen Licensing Challenge. Сериал также был официально отобран для участия в Cartoon Forum в Тулузе и Animation Production Days в Штутгарте.